【慧聪教【jiāo】育装备网】挣谁的钱最好挣?回答【dá】当然是【shì】娃儿的。如今大量的【de】儿童业态，除童装、母婴、玩具之外，还有游乐【lè】园、培训班乃【nǎi】至商场“托【tuō】儿所”，儿童【tóng】业态已【yǐ】经成为购物中心和百货商【shāng】场的“标【biāo】配”。记【jì】者走【zǒu】访【fǎng】重【chóng】庆各大商【shāng】场发现，儿童【tóng】业【yè】态已逐渐成为【wéi】购物中心和百货【huò】商场的宠儿，其【qí】“一【yī】娃带动【dòng】全家”的特点【diǎn】，能带来相【xiàng】当可【kě】观的人气和关联消费【fèi】。
热象：儿童业态成重庆购物中心和百货商场宠儿
“如今，儿童业态正【zhèng】逐渐成【chéng】为诸多传统百货，乃至新兴购物中心家【jiā】庭【tíng】式消【xiāo】费的重要带动力量。”重庆市【shì】零【líng】售商协会秘书长【zhǎng】李运杨【yáng】介【jiè】绍。
据不完全统计，重庆主城【chéng】区的【de】儿童业态主【zhǔ】要集【jí】中分布在解放碑、观音桥、南【nán】坪【píng】、沙坪【píng】坝等【děng】大型商圈的近【jìn】20家购物中心和商场。
这些地方的儿童业态涵【hán】盖【gài】了儿童【tóng】娱乐、儿童零售【shòu】、儿童教【jiāo】育、儿童服务等类别，主要包括主题乐园、室【shì】内软【ruǎn】体【tǐ】游乐、早教培训、儿童DIY、儿童摄影、素质【zhì】拓展【zhǎn】等项目。
“过去，儿童【tóng】消费主要以儿【ér】童【tóng】用品买卖交易为【wéi】主，并【bìng】没有很深入地关注这一特【tè】定消费群顾客【kè】的核心需【xū】求点。”李运杨【yáng】表示，近几【jǐ】年，随着网购对实体销售的【de】冲击，竞争的激【jī】烈加剧，各个【gè】商场、购【gòu】物中【zhōng】心都想增【zēng】加自己【jǐ】的特色，聚集客源【yuán】，于是都【dōu】发现了儿童消费这【zhè】块香饽饽。
记者走访【fǎng】南坪协信星【xīng】光【guāng】时代广【guǎng】场、大坪龙【lóng】湖时代【dài】天街等商场发现，儿童教育【yù】、服装【zhuāng】、游乐等业态占了相当大的比重。在【zài】大坪龙【lóng】湖时代天街【jiē】C馆，儿童【tóng】乐园、素质拓展、科【kē】技【jì】馆【guǎn】等项目，节日期间人气颇旺，有时全家人都【dōu】陪着孩子来【lái】玩耍【shuǎ】。
家住南坪上海城【chéng】的吴女士每【měi】周【zhōu】六都会带孩子【zǐ】到上海城购物中心上【shàng】英【yīng】语课，她告诉记者，孩子上课时自【zì】己会到商场【chǎng】或超市去转转，基本【běn】每次都有消【xiāo】费。孩子上完课后，还【hái】会【huì】在商场用餐【cān】。有时【shí】还【hái】会带上家里的老【lǎo】人，一【yī】起【qǐ】逛逛超市，买买衣服。
前景：父母重视儿童消费市场需求宽广
购物中心【xīn】和百【bǎi】货商场不断上【shàng】调以儿童职业体【tǐ】验馆【guǎn】、儿童百货、游乐场等【děng】为【wéi】主打的儿童业【yè】态比【bǐ】例，一方面是市场需求，另一方面是其【qí】相当可观的人气【qì】和【hé】关联消费。
“只要【yào】条件【jiàn】允许，肯定会优先考虑儿童项目。”大【dà】坪龙湖时【shí】代天街相【xiàng】关【guān】负责人告诉记者，一名儿童来商场的儿【ér】童乐园，最【zuì】多可能带来六位家长的光顾。在【zài】儿童游玩的同时，可能爸爸【bà】妈妈去逛商场买【mǎi】衣服，姥【lǎo】姥【lǎo】、姥爷【yé】、爷爷、奶奶逛超市，中午【wǔ】或晚上【shàng】在商【shāng】场吃个饭【fàn】，如此带来【lái】的购物、餐饮消费【fèi】不可估量。
国【guó】家统【tǒng】计【jì】局数据统计显示，2013年中国儿童消费【fèi】市场的规【guī】模已超过4000亿【yì】元，而儿童的消【xiāo】费在家庭中【zhōng】的比重达到33%。家长对【duì】孩子【zǐ】消费的【de】重视程度，可见一斑。
另据联合【hé】国儿童基金【jīn】会发布的《中国儿【ér】童发【fā】展【zhǎn】指标图集(2014)》显示，2013年【nián】，中国9-21岁儿童人【rén】口2.74亿，占总人口的20.13%，足以看见【jiàn】儿童消费市场巨【jù】大的潜力。
位于大坪龙湖时代【dài】天街C馆的“乐高【gāo】教育重庆乐高【gāo】活动中心”，以乐高积木【mù】为主题【tí】，集乐高【gāo】教育【yù】、乐高玩具、乐高【gāo】体验和主题餐饮【yǐn】为一【yī】体。公【gōng】司相关负责人表示，也正是看准儿童【tóng】消【xiāo】费【fèi】的广阔前【qián】景，才决定开【kāi】设【shè】以服务儿童为主的活【huó】动中心。
该活【huó】动中【zhōng】心于2014年12月【yuè】份开业，据公司相关负责人介绍，周一到【dào】周五【wǔ】人【rén】数较少【shǎo】，人流量【liàng】约100人，周末人数比较【jiào】多，人【rén】流【liú】量约500人【rén】。统计下【xià】来，平【píng】均每月营业额在【zài】40万左右，并且每【měi】个月的营业额【é】都在上升，负责【zé】人还透露，另外两家分店也正在筹划中。
方向：定位目标群体定制精准服务
重庆的【de】儿童业态竞争加剧的同【tóng】时【shí】，可【kě】以肯定的是，重庆儿童业态将进一【yī】步完善，满【mǎn】足消费者【zhě】的需【xū】求【qiú】。孩【hái】子王自2011年在星光【guāng】时代广场开出第【dì】一家店【diàn】后已经在【zài】重庆拓展到【dào】四店【diàn】;重庆本土品牌【pái】儿童故事2010年6月第一家店在南坪万达广场开业后，儿童故【gù】事先后【hòu】进入龙湖时【shí】代天街、万州万【wàn】达广场等项目【mù】，在【zài】重庆开设店面已经达到10家左右。
儿童业态在重庆市【shì】场得到发【fā】展【zhǎn】，重庆购物中【zhōng】心和商场又不断地引入【rù】国内【nèi】、国际知名品【pǐn】牌项目，新鲜血【xuè】液的【de】涌入，让重庆儿童市场异彩纷呈【chéng】。
“虽然现在引入儿童【tóng】业态的购物中心和【hé】商场越来越多，但让你说【shuō】重庆【qìng】哪家最有【yǒu】特色，也很难说出。”市零售【shòu】商协会【huì】秘【mì】书【shū】长李运【yùn】杨【yáng】提出建议，实体店聚【jù】客【kè】最大的资本就是体验，要让消费者感受到【dào】你所提供【gòng】的项【xiàng】目是经过精挑细选，符合目标客户群【qún】的【de】。
李运杨表示，儿童消费也是有高端、中端、低端的。针对不同【tóng】层【céng】次的家庭【tíng】收入的人【rén】，对商品的需求【qiú】，选择重点是不同的。这个【gè】差异化，不仅是一【yī】个【gè】商【shāng】品【pǐn】的差异【yì】化，更【gèng】重【chóng】要的是对服务【wù】的目标【biāo】客户群进行分类，将【jiāng】服【fú】务做得更【gèng】精、更细，这样才能有特【tè】色。
