年终盘点 | 2016年儿童鞋服行业10大关键词
类别：行业新闻 发布时【shí】间：2024-9-21 10:39:16 浏【liú】览：1569次
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2016年儿童【tóng】鞋服行【háng】业呈现【xiàn】新的发展势头，这一【yī】年是“全面二【èr】孩【hái】”政策实施元【yuán】年【nián】，尽管政策红利还没有【yǒu】给品牌【pái】带来直接经济效【xiào】益，但毫【háo】无疑问，儿【ér】童产业风口已至【zhì】。这点从资本市场对儿童鞋服领域【yù】的【de】青【qīng】睐可以【yǐ】看出，行【háng】业【yè】上市热潮明显【xiǎn】高涨【zhǎng】。越来越多企业也乘“二胎”东风【fēng】，顺【shùn】势而为【wéi】，深耕市场。行业洗【xǐ】牌过程，一【yī】些品牌在渠道、营销等各方面也有了更多的创【chuàng】新尝【cháng】试……
2016 年即【jí】将画上句【jù】点，让【ràng】我们一同回顾这【zhè】一年的【de】点点滴滴，盘点儿童鞋服行业发展的【de】几大大关键词吧！
关键词1：上市热潮
如果说【shuō】前两年【nián】是酝酿【niàng】期，那么今年的儿【ér】童鞋服品牌上【shàng】市融资算【suàn】是迎来了“小爆发”。企业成【chéng】功【gōng】挂牌【pái】上市【shì】，借【jiè】助资【zī】本的【de】力量，全面整合各方资源，加速战略布【bù】局，从而推【tuī】动品牌发展迈【mài】向更高的台阶。
关键词2：抢占政策红利
在【zài】“二孩”政策影响下【xià】，今年国内童装童鞋【xié】新【xīn】品【pǐn】牌明显增多，包括自【zì】创儿【ér】童鞋服品牌【pái】、成人鞋服延伸儿童鞋服子品牌，以及【jí】直接签【qiān】约引入国际【jì】知【zhī】名【míng】品牌等【děng】等，各路商家【jiā】以不【bú】同的方式切【qiē】入儿童鞋服这一富有潜力的市【shì】场。
关键词3：智能定位
2016年【nián】更【gèng】多品牌进入儿童【tóng】智【zhì】能穿戴领域【yù】，一些品牌开始从【cóng】观【guān】望【wàng】到试水，而一些品【pǐn】牌则已经从试水到相对成熟，智能童鞋市场【chǎng】可谓是越来越【yuè】热闹【nào】了。如何在把握市场机遇【yù】的同时，研【yán】发出更能【néng】为消费者所【suǒ】认【rèn】可的创新产品，是品牌商要思考的问题【tí】。
关键词4：儿童运动户外
全民健身热潮激发【fā】运动鞋服消费需求，青少年健身市场也备【bèi】受关注【zhù】。从【cóng】今年国内各大运动品牌【pái】财报【bào】来看，其童【tóng】装业务大多保持了稳定的增长；而青少【shǎo】年户【hù】外【wài】也是一【yī】个可持【chí】续的增长点，其中【zhōng】儿【ér】童冰【bīng】雪与【yǔ】跑步运动项目将是户外品牌【pái】商们有【yǒu】待开发的“蓝海”。
关键词5：童品集合店
时下儿童鞋服渠道建设依然困难重重，租金【jīn】、人员工【gōng】资【zī】等成本不断上涨，而单一品牌又难以维【wéi】持销量。为了打【dǎ】破渠道【dào】瓶颈，儿【ér】童【tóng】鞋服【fú】企业、代理商开始一些【xiē】创新探【tàn】索，推多品牌集【jí】合模式，让渠道更有【yǒu】竞【jìng】争【zhēng】力。
关键词6：渠道扁平化
激烈的市场竞争环境下，品牌商一方【fāng】面要【yào】做好产品，另一方面则是要学会控制成本，为【wéi】消费【fèi】者【zhě】提【tí】供【gòng】高性【xìng】价【jià】比产品。渠【qú】道扁平化，省去中间环节，让产品直面终【zhōng】端，才【cái】能使产品更具价格优【yōu】势。这也【yě】是【shì】未来【lái】渠道变革的一大【dà】方向。
关键词7：双11全球狂欢节
2016“双11”是全球“剁手【shǒu】族【zú】”的狂欢节，更是一场互联【lián】网经济与实体店“线上+线下”的狂【kuáng】欢【huān】盛宴，天猫“双11”全【quán】球【qiú】狂欢节【jiē】全天【tiān】交易额达1207亿元，与去年【nián】相比增长32.37%。许多【duō】儿童鞋服品牌刷新了往【wǎng】年的“双【shuāng】11”销【xiāo】售记录。
关键词8：新营销
今年的营销【xiāo】推广方式依旧是“百花齐放”，除【chú】了常规的动漫营销、娱乐营销、微营销【xiāo】等，记【jì】者要特【tè】别【bié】提到的是新兴的【de】直播营销、AR/VR营【yíng】销，无论是终端【duān】直播、AR/VR 互动体验的引入【rù】，还【hái】是产【chǎn】品与AR技【jì】术的【de】融合，对品牌而【ér】言，都一种新的尝试与突【tū】破。
关键词9：区域时装周
伴【bàn】随儿童鞋服【fú】市场【chǎng】发展的是行业【yè】对儿童流行趋势的重视【shì】。除了每年的【de】中国国际时【shí】装周，今年国内【nèi】各地举办的时装周风生水【shuǐ】起。这不【bú】仅是一场场品牌视觉盛会，更是各区域吸【xī】引优秀【xiù】童装设计人才，撬动【dòng】时尚产【chǎn】业发展【zhǎn】的【de】平台，助【zhù】力打造未【wèi】来时尚【shàng】大都市的新名【míng】片。
关键词10：行业规范
行业发展到一定阶段，必【bì】定会有相关【guān】强制性【xìng】标准发布，以【yǐ】推动整个市场走向【xiàng】规【guī】范化。此【cǐ】外，随着一些童装童【tóng】鞋品【pǐn】牌知名度的提升，被【bèi】仿冒的现【xiàn】象也越来【lái】越多【duō】，因而企业打假力度也在加强，通【tōng】过整顿市场秩序，净化【huà】市【shì】场环境，促进【jìn】儿童鞋服市场平【píng】稳健康地发展。
